Предиктивний ШІ невдовзі докорінно змінить те, як рекламодавці створюють стратегії та реалізують кампанії. Завдяки здатності аналізувати величезні масиви даних, алгоритми ШІ можуть прогнозувати поведінку та вподобання споживачів як ніколи точно. Це означає, що рекламодавці можуть не лише відповідати на потреби ЦА, а навіть передбачати їх. Уявіть можливість знати, чого зараз хоче ваша аудиторія, і чого захоче згодом. Ця здатність передбачення дозволяє створювати точно націлену персоналізовану рекламу та значно підвищує ймовірність конверсії.

Крім того, ШІ може змінити й використання бюджету. Аналізуючи поточні й історичні сигнали, ШІ може передбачити, які канали, контент і повідомлення забезпечать найвищу окупність інвестицій. Так рекламодавці зможуть ефективніше витрачати бюджет і перейти від реактивних витрат до проактивного прийняття рішень з допомогою даних.

Звісно, ШІ тягне за собою і деякі труднощі. Рекламодавці можуть зіткнутися з проблемами конфіденційності й безпеки даних. Крім того, надмірна залежність від ШІ може привести до відмови від людської інтуїції в стратегуванні. Тому вкрай важливо підтримувати баланс між висновками ШІ та людською творчістю. Рекламодавці мають регулярно відстежувати та коригувати кампанії, щоб перевіряти, чи відповідає робота ШІ їхнім цілям.

Генеративний ШІ — гаряча тема зі своїми перевагами й підводними каменями для паблішерів. Однак, безсумнівно, він може докорінно змінити паблішинг як такий. Генеративний ШІ — як творчий помічний, який може швидко створювати різноманітний контент. Це означає, що паблішери можуть створювати статті, відео й не тільки як ніколи швидко без активного втручання людини. І що виходить? Вигідний спосіб створення та вдосконалення контенту.

Але не все так райдужно. Відомо, що деякі ШІ-компанії збирають тексти з сайтів паблішерів без дозволу. Також є певні етичні міркування. Історії, створені з допомогою ШІ, правдоподібні, але було чимало випадків дезінформації, відсутності джерел, а часом і спотворення фактів. Отже, паблішери та фактчекери мають забезпечити правдивість і точність інформації, щоб не втратити довіру споживачів.

Паблішери, які хочуть зміцнити довіру до свого бренду в добу контенту, згенерованого ШІ, будуть виділятися, особливо в умовах, коли на перший план виходить надання правдивої, надійної інформації.